Columbia compra PRANA

Columbia Sportwear acaba de dar un golpe en la industria del outdoor al conocerse la compra de la marca norteamericana de ropa y accesorios para Yoga y Escalada Prana por 190 millones de dólares, trato que se llevaría a cabo durante el 2do trimestre del presente año.

Luego de años centrándose en su propia marca, Columbia posee la liquidez suficiente para concretar esta adquisición, la cual la coloca a la delantera por sobre otros gigantes como Mountain Hardware, Montrail y Sorel.

Prana venía creciendo a una tasa anual de 30% desde el 2010 y se estima que este año recaudará cerca de US$100 millones gracias al boom del estilo de vida y actividades al aire libre que hoy se percibe en el mercado internacional. Lo anterior fue clave en el posicionamiento de la marca, sin embargo la fuerte asociación con nombres de la talla de Chris Sharma y Steph Davis, en escalada, y Shiva Rea en Yoga, hicieron de Prana una marca con identidad y espíritu, donde los criterios de calidad y rendimiento no eran los únicos, sino que también el comercio justo, el respeto al medioambiente, la integridad en las promesas realizadas a los consumidores y un estilo de vida que mantuviese sanamente el equilibrio entre vida y trabajo.

Esperamos que estos cambios sean para mejor y que iniciativas como el apoyo a Organizaciones sin Fines de Lucro como el Access Fund, Conservation Alliance, The Outdoor Fundation y HERA-Climb for life, entre otras, se mantengan o incluso se fortalezcan.